Le marché des e-liquides CBD est en pleine expansion, séduisant de plus en plus d'amateurs à la recherche de solutions naturelles pour leur bien-être. La popularité du CBD a explosé ces dernières années, avec une croissance annuelle de 20% entre 2018 et 2022. Ce marché prometteur attire de nouveaux consommateurs chaque jour, mais une question persiste : quel terme utiliser pour désigner ces produits ? "Chamallow" ou "marshmallow" ? Le choix n'est pas anodin et soulève un véritable débat, notamment dans la sphère du marketing et de la communication.
L'origine du débat : "chamallow" ou "marshmallow" ?
L'origine du mot "marshmallow" remonte au 19ème siècle, désignant une friandise confectionnée à partir de la racine de la plante Althaea officinalis. Le terme a ensuite évolué, s'adaptant aux différentes langues et cultures. Cependant, dans le domaine du CBD, le terme "chamallow" est apparu, suscitant de nombreuses interrogations. Ce phénomène est apparu en 2019, avec la popularisation de marques comme "CBD'Chamallow" et "Chamallow CBD".
L'influence du marketing
L'utilisation du terme "chamallow" est souvent attribuée à une stratégie marketing visant à simplifier la communication et à créer une familiarité avec le produit. Le terme évoque une image positive, associée à la gourmandise et au plaisir. Le but est de rendre le CBD plus accessible et moins intimidant pour les consommateurs. On retrouve ce phénomène également dans l'utilisation du terme "chamallow" pour désigner des produits à base de CBD, comme des bonbons ou des gélules. L'entreprise "Sweet Leaf CBD" propose par exemple des "Chamallows CBD" aromatisés à la fraise et au chocolat, tandis que la marque "CBD'Kiss" commercialise des "Gummies Chamallow CBD" aux saveurs fruitées.
La controverse
Le terme "chamallow" est loin de faire l'unanimité. Certains considèrent qu'il s'agit d'un terme inapproprié, déformant la langue française et créant une confusion avec la friandise originale. Ils argumentent en faveur du terme "marshmallow", assurant la cohérence avec la terminologie internationale et permettant de maintenir une image professionnelle et crédible.
- "Chamallow" : Simplifier la communication, familiarité avec le produit, connotation positive.
- "Marshmallow" : Respect de la langue française, cohérence avec la terminologie internationale, maintien d'une image professionnelle.
Analyse approfondie : aspects linguistiques, culturels et marketing
Le choix du terme "chamallow" ou "marshmallow" a des conséquences directes sur la perception du produit, la culture du CBD et les stratégies marketing des marques.
Linguistique
L'Académie Française n'a pas encore officiellement reconnu le terme "chamallow" comme synonyme de "marshmallow". Ce terme, utilisé de manière informelle, reste controversé dans le domaine de la linguistique. L'utilisation du terme "chamallow" dans le domaine du CBD risque donc de créer une confusion et de dévaloriser la terminologie française. Le terme "marshmallow" est plus conforme aux dictionnaires et aux normes linguistiques établies, contribuant ainsi à une communication claire et professionnelle.
Culture
L'utilisation du terme "chamallow" pourrait contribuer à la banalisation du CBD, le rapprochant des produits de consommation courante. Ce phénomène pourrait créer une image négative du CBD, le perçu comme un produit superficiel et non sérieux. Le terme "marshmallow" renforce l'image du CBD comme un produit sérieux et naturel, en lien avec des concepts comme la santé et le bien-être.
Marketing
Le choix du terme "chamallow" ou "marshmallow" a un impact significatif sur la stratégie marketing des marques. L'utilisation du terme "chamallow" peut attirer un public plus large et plus jeune, sensible à la communication humoristique et à l'image "fun" du produit. Cependant, ce choix pourrait également nuire à la crédibilité de la marque et à la perception du CBD comme un produit sérieux et fiable. Le terme "marshmallow" permet de positionner le CBD comme un produit de qualité, s'adressant à un public plus mature et plus soucieux de son bien-être.
Quel terme choisir ?
Le choix entre "chamallow" ou "marshmallow" reste un dilemme. Bien que le terme "chamallow" puisse séduire par sa simplicité et sa familiarité, il est important de tenir compte des implications linguistiques, culturelles et marketing.
Le terme "marshmallow" se révèle être plus approprié pour des raisons de cohérence linguistique, de crédibilité et de respect de la langue française. Le terme "marshmallow" renforce l'image du CBD comme un produit sérieux et naturel, contribuant à une communication plus professionnelle et crédible.
La réponse finale appartient aux consommateurs, aux marques et à l'évolution du marché du CBD. L'avenir de la terminologie dans le domaine du CBD est encore incertain, mais il est certain que le choix du terme aura un impact significatif sur la perception du produit et sur la communication des marques.